マーケティング

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自分の物語を明確にする ~ エキスパート帝国を築く10のステップ(ステップ4)~

今日は、エキスパート帝国を築く10のステップのステップ4です。ステップ4の中身とは、自分の物語を明確にするということです。これはすごく重要なことです。エキスパートにとって、自分自身の物語を明確にしなければ、絶対に共感を得ることはできません。...
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客の抱えている問題を見つける ~ エキスパート帝国を築く10のステップ(ステップ3)~

お盆休み開けでようやくブログを書き始めることができました。東京のビジネスパートナーと一緒に取り組んでいるプロダクトローンチや、他のエキスパートビジネスのサポートサイトを作るのが大変でブログを書く時が取れませんでした。エキスパート帝国を築く1...
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顧客を選ぶ ~ エキスパート帝国を築く10のステップ(ステップ2)~

ブランドン・バーチャードが、エキスパート帝国を築く10のステップのステップ2としてあげているのが、顧客を選ぶということです。最近のマーケティングでは、ペルソナを決定するということを言いますが、私たちは、理想の顧客を絞り込む必要があります。私...
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エキスパート帝国を築く10のステップ(ステップ1)

先回は、無名のエキスパートが何万人といるという話をしました。それでは、具体的にどのようにしてエキスパートになっていけば良いのか?ブレンドン・バーチャードが10のステップに分けているので、まずはステップ1について紹介します。これから、1つずつ...
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成功している無名のエキスパートたち

これから、しばらく私自身も『人助け起業 ミリオネア・メッセンジャー』を元にビジネスを再構築しようということで備忘録として、その内容を書き綴って行きたいと思います。人助け起業をビジネスにするということは、なんらかのジャンルでエキスパートになる...
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札幌商工会議所のWEBサイトパワーアップオープンセミナーで講演しました。

昨日(2013年8月5日)、札幌商工会議所で開催されたWEBサイトパワーアップオープンセミナーで講演をさせていただきました。全部で85名参加されたそうです。話の内容は、ポストGoogle時代のネットマーケティングということで、最近、注目を集...
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ソーシャル・インフルエンスを駆使したマーケティングについて

ソーシャル・インフルエンスという面白い概念があります。「戦略PR」の著者として知られるブルーカレント・ジャパン代表 本田哲也氏と、ソーシャルメディアマーケティングの第一人者トライバルメディアハウス代表 池田紀行氏の共著の中で提唱されています...
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ソーシャルエンゲージメントについて

最近、エンゲージメント(結びつき)という新しいマーケティング指標が普及してきているという話をしました。まずエンゲージメントという概念について、説明しますが、エンゲージメントとは、日本語では、愛着とか結びつきとか訳されますが、これまでのブラン...
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ポジショニング続編

先回に続いてポジショニングです。ポジショニングは、30年前くらいに、アル・ライズとジャック・トラウトが提唱した概念ですが、今でもバリバリポジションニングは使われています。コトバンクによれば、ポジションニングは次のように表現されています。ター...
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売れるもマーケ、当たるもマーケ

今回タイトルに一部を記載した『売れるもマーケ 当たるもマーケ―マーケティング22の法則』は私が最も影響を受けた本の1冊です。このアル・ライズとジャック・トラウトはマーケティングにポジショニングという概念をもたらしたことで有名です。芸能人でも...
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